Ciekawy spór o to, co oznacza „bez dodatku cukru” wywiązał się wokół pierwszej na rynku reklamy porównawczej napojów, pomiędzy firmami Maspex i Agros Nova.

Agros Nova reklamując napój Minerado  pokazała w swojej reklamie etykietę napoju Caprio, zwracając uwagę, że napój konkurencji faktycznie nie zawiera cukru, ale zawiera słodziki. Wywołało to natychmiastową reakcję firmy Maspex, która złożyła do sądu wniosek o zabezpieczenie powództwa w sprawie reklamy. Sąd podjął decyzję wstrzymującą emisję spotu reklamowego, a Agros Nova złożyła zażalenie na decyzję sądu.

Maspex twierdzi, że Agros Nova próbuje wykreować swoją markę kosztem popularnej marki konkurenta. Agros Nova odpiera zarzuty twierdząc, że ich reklama zawiera tylko i wyłącznie weryfikowalne fakty, które konsument może sprawdzić czytając opakowania produktów.

Aby wygrać ten spór Agros Nova musi udowodnić w sądzie, że reklama spełnia wszystkie warunki rzetelnej reklamy porównawczej (patrz tabelka poniżej). Pełen tekst o sporze publikuje PortalSpożywczy.

Co sądzicie na ten temat? Zapraszamy do udziału w ankiecie!

Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz.U.2003.153.1503 z późniejszymi zmianami).

Reklama porównawcza nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami, jeżeli łącznie spełnia następujące przesłanki:

1) nie jest reklamą wprowadzającą w błąd;

2) w sposób rzetelny i dający się zweryfikować na podstawie obiektywnych kryteriów porównuje towary lub usługi zaspokajające te same potrzeby lub przeznaczone do tego samego celu;

3) w sposób obiektywny porównuje jedną lub kilka istotnych, charakterystycznych, sprawdzalnych i typowych cech tych towarów i usług, do których może należeć także cena;

4) nie powoduje na rynku pomyłek w rozróżnieniu między reklamującym a jego konkurentem, ani między ich towarami albo usługami, znakami towarowymi, oznaczeniami przedsiębiorstwa lub innymi oznaczeniami odróżniającymi;

5) nie dyskredytuje towarów, usług, działalności, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstwa lub innych oznaczeń odróżniających, a także okoliczności dotyczących konkurenta;

6) w odniesieniu do towarów z chronionym oznaczeniem geograficznym lub chronioną nazwą pochodzenia odnosi się zawsze do towarów z takim samym oznaczeniem;

7) nie wykorzystuje w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego, oznaczenia przedsiębiorstwa lub innego oznaczenia odróżniającego konkurenta ani też chronionego oznaczenia geograficznego lub chronionej nazwy pochodzenia produktów konkurencyjnych;

8) nie przedstawia towaru lub usługi jako imitacji czy naśladownictwa towaru lub usługi opatrzonych chronionym znakiem towarowym, chronionym oznaczeniem geograficznym lub chronioną nazwą